Merch Essentials met fin à la gaspillage dans les budgets de merchandising

Grâce à leur concept d'achat intelligent, ils aident les marques et les entreprises à développer, produire et acheter leurs produits dérivés de manière plus efficace.

Le merchandising est un investissement important pour de nombreuses marques en termes de visibilité, de reconnaissance et d'expérience de marque. Les entreprises et les marques souhaitent être vues, rendre leur marque tangible et se démarquer dans un marché concurrentiel. Pourtant, selon Merch Essentials, beaucoup de budget est encore perdu avant même qu’un produit ne soit fabriqué. Ce n’est pas parce que le merchandising est nécessairement trop cher, mais bien parce qu'il est encore trop souvent acheté de manière incorrecte ou illogique.

Des solutions standard, des choix de production irréfléchis ou une chaîne d’achat qui ne part pas du véritable briefing font que du budget est perdu là où ce n’est pas nécessaire. « Aujourd’hui, il n’y a tout simplement plus de place pour le gaspillage », déclare Merch Essentials. « Les budgets marketing sont souvent sous pression, alors que les marques doivent se démarquer plus que jamais. Il est alors crucial que chaque budget merchandising soit utilisé de la manière la plus juste et efficace possible. »

Il est absurde de voir combien de budget marketing est inconsciemment perdu

Merch Essentials existe depuis un peu plus d'un an, mais l'histoire derrière l'entreprise remonte bien plus loin. Les fondateurs Joren et Veronique ont accumulé des années d'expérience dans le monde du merchandising, du branding et des objets marketing personnalisés. De ce parcours commun est née la conviction qu’il fallait faire autrement : de manière plus intelligente, plus efficace et avec plus d’attention au sur-mesure. Avec Merch Essentials, ils apportent aujourd’hui leur propre vision du merchandising sur le marché.

Cette vision se traduit dans leur concept d'achat intelligent. Avec ce concept, ils examinent comment votre merchandising, vos barwares, vos vêtements et autres objets marketing personnalisés peuvent être développés, produits et achetés de la manière la plus optimale possible. L’entreprise analyse toute la chaîne : du briefing et du concept au choix des matériaux, méthode de production, personnalisation, emballage, logistique et livraison.

Des actes, pas des paroles... Pas besoin d’un nouveau nom marketing vide

Le nom de leur concept a volontairement été gardé simple. « Nous n’avons pas choisi un terme marketing anglais à la mode », expliquent-ils. « Il y en a déjà assez aujourd’hui, souvent sans contenu réel. Nous avons voulu faire tout l’inverse : un nom clair qui dit directement ce que nous faisons. Le concept doit parler de lui-même, pas le nom qu’on lui donne. »

Une composante importante de leur approche est l’accent mis sur les produits dérivés sur mesure : Merch Essentials ne correspond en rien à l’image classique d’un fournisseur qui se limite à des produits de catalogue ou à la personnalisation d’objets existants. C’est vraiment comparer des pommes et des poires.

Développer et produire au lieu d'imprimer

« Quand nous expliquons ce que nous faisons, il arrive que des personnes ne travaillant pas dans ce secteur nous comprennent mal », rapportent Joren et Veronique. « Elles pensent tout de suite à l’impression de sweats à capuche ou demandent à recevoir un catalogue de stylos. Cela existe évidemment dans le monde du merchandising, mais ce n'est pas là que nous souhaitons nous positionner. Notre valeur ajoutée ne réside pas dans la fourniture de cinq stylos standards, mais bien dans le sur-mesure, le conseil, l’optimisation et la structuration intelligente de tout le parcours. »

Cette distinction se reflète également dans le type de marques pour lesquelles Merch Essentials travaille déjà aujourd’hui. Sans citer de noms précis, l’entreprise fait référence à un portefeuille de marques connues et de grands noms issus de secteurs variés, dont des marques de bière, la grande distribution, les supermarchés et l’automobile. « Cela en dit long sur le niveau auquel nous opérons », explique-t-on. « Les grandes marques ne cherchent pas un simple fournisseur occasionnel, mais un partenaire qui comprend à quel point le merchandising est crucial pour leur image, leur expérience de marque et leur budget. »

« Le merchandising n'est pas un achat gadget rapide. C'est un investissement dans la visibilité et la reconnaissance. C’est précisément pour cela que chaque étape doit être juste. Avec leur concept d'achat intelligent, ils veulent aider les marques à faire de meilleurs choix, à acheter plus intelligemment et finalement à sortir renforcées. »